di Sara Zannelli
Lo scorso 18 novembre all’interno del palinsesto della Milano Music Week 2020, abbiamo presentato IP HERO, il progetto di sensibilizzazione per la lotta alla contraffazione e alla pirateria che stiamo portando avanti da circa un anno. In diretta Facebook dai canali di INDICAM, abbiamo discusso insieme a Claudio Bergonzi, nostro Segretario Generale, Josè Antonio Moreno, Segretario Generale di ANDEMA e Luca Vespignani, Segretario Generale di FPM, del mercato del falso (che solo in Italia, secondo OCSE, vale più di 10 miliardi di euro, con un danno alle imprese italiane a livello mondiale pari a 35 miliardi) e dell’importanza che ricoprono i consumatori nella lotta al mercato illecito. Ed è proprio su questo punto che si focalizzano le storie di IP HERO, il primo supereroe a tutela della proprietà intellettuale.
Le avventure di IP Hero, che raccontano un mondo dove la creatività e l’innovazione sono asset da proteggere dalle minacce quotidiane di chi vuole creare un profitto illecito dall’ingegno altrui, portano gli utenti a riflettere proprio sul valore dei prodotti originali, siano essi dei beni fisici o digitali. Per raggiungere questo obiettivo IP HERO interagisce con influencer e talent reali, afferenti a diverse sfere colpite dal mercato illecito: Nek, per il mondo della musica; Iconize, per il settore dei digital content creator; Eleonora Rocchini per quello della moda e Giuseppe Maggio dal mondo del cinema.
La campagna di sensibilizzazione, che integra il mondo dei marchi a quello del copyright, è sviluppata in Spagna e in Italia su un’idea originale di INDICAM ed è sostenuta dall’Ufficio europeo di proprietà intellettuale (EUIPO)[1]. L’attività finora ha raggiunto risultati impressionanti: grazie alla grafica accattivante, ai talent scelti e ad una strategia social integrata, la campagna ha già raggiunto più di 4 milioni di utenti ottenendo circa 10 milioni di impression. Gli episodi e i post che IP HERO mostra ai propri utenti e che trattano dalla contraffazione del merchandising al diritto d’autore e alle regole da seguire per riconoscere un prodotto falso da uno originale, è riuscita a raggiungere e sensibilizzare un numero molto alto di giovani europei.
La diretta FB seguita da circa 900 utenti, ha ripercorso le varie fasi del progetto: la presentazione del personaggio e come siamo riusciti a trasformare un’idea in un vero e proprio progetto di influencer marketing; l’importanza della figura del consumatore nella lotta alla contraffazione e della situazione attuale del mercato del falso in Spagna e infine l’analisi del progetto rispetto al settore del copyright, avaro da diversi anni di simili iniziative di sensibilizzazione.
È interessante notare come oltre ai risultati tangibili e riscontrabili sulle pagine social di IP HERO sia stato raggiunto un altro obiettivo: il mondo dei marchi e quello del copyright si sono uniti per fare fronte comune nella comunicazione al pubblico di quali siano i rischi connessi all’acquisto di merce contraffatta e piratata.
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